Kalifornský producent upravil fungovanie svojho internetového obchodu s aplikáciami. V App Store už po novom nenájdete tlačidlo Free, teda zadarmo. Nahradilo ho totiž tlačidlo Get s prípadnou poznámkou In-App Purchases.
Apple tak reagoval na kritiku zo strany používateľov i regulačných úradov. Pod označením Free (zadarmo) sa totiž často neskrýval plne bezplatný obsah, keďže mnohé aplikácie/hry využívajú model free-to-play s ďalšími poplatkami priamo v rozhraní hry či aplikácie. Vďaka nim je možné napríklad vylepšovať funkcie, či pridávať bonusové prvky.